Bic.
- marketing
La demande.
Imaginez un objet que tout le monde connaît. Un objet qui traverse les générations, présent dans nos quotidiens depuis 70 ans : Le Bic M10. Un incontournable, qui s’est imposé comme un réflexe : dans une trousse, sur un bureau, glissé derrière l’oreille ou emprunté à la dernière minute.
Avec 4,6 millions d’unités vendues en Belgique en 2025, l’enjeu est clair : comment continuer à exister, surprendre et séduire autour d’un produit aussi universel ? Comment surprendre et stimuler la considération et l’achat en point de vente, tout en célébrant les 70 ans du produit et créer une expérience autour de la nouvelle gamme Pastel ? Clic... on commence à gribouiller au Bic.
Notre approche.
Notre envie ça a été tout de suite de remettre le Bic au cœur de nos usages. Parce qu’on l’a tous eu en main. Parce qu’on a tous une histoire avec lui. Depuis toujours, il accompagne les moments simples : dans les trousses d'écoliers, clipé à un carnet, ou encore emprunté en dernière minute dans le train pour remplir un RailPass.
De là est né le concept : Bic, Iconic. Unique like you.
Un objet universel, qui traverse les styles, les générations et les personnalités. Méthodique, énergique, chaotique, romantique... le Bic s’adapte à chacun. C’est plus qu’un Bic, c’est un langage commun. Mais une marque forte ne vit pas uniquement au travers d’un concept créatif impactant, elle doit aussi performer en rayon, convaincre et séduire les consommateurs. Un dispositif de communication complet a été déployé, online et offline, pour renforcer la visibilité en point de vente, soutenir la nouvelle gamme, reconnecter émotionnellement avec les utilisateurs.
Et après ? L’histoire ne fait que commencer. Stay tuned.
Et vous, vous êtes plutôt : méthodique, énergique, chaotique ou romantique ?
