InoKura.

La demande.

in fine a été mandatée pour une mission très excitante : revisiter l’identité d’ATC pharma, le seul centre indépendant de recherche clinique de Wallonie, basé à Liège. L'objectif ? Réaligner leur image de marque et leur positionnement afin de mieux refléter qui ils sont aujourd’hui et ce qu’ils accomplissent… Cette transformation inclut également un changement de nom : ATC pharma devient InoKura ! 
 
Concrètement ? L'identité visuelle a été retravaillée pour être plus fidèle à leur essence, et tous les supports nécessaires ont été développés pour accompagner ce renouveau. In fine a également conseillé et guidé InoKura dans la mise en œuvre de cette nouvelle identité. Et parce que l’un ne va pas sans l’autre, l’agence a également créé un site web moderne et user-friendly, en parfaite adéquation avec cette nouvelle dynamique.

Notre approche.

Pour le projet InoKura, in fine a adopté une approche stratégique en profondeur, en réévaluant les valeurs et le positionnement de l'entreprise autour de deux axes clés : l'humain et l'innovation. Un workshop collaboratif a été organisé avec les équipes d'InoKura pour co-créer cette nouvelle identité, en tenant compte de défis majeurs tels qu’un changement après 40 ans d'existence et d’une double cible ; prospects/clients et volontaires. L'accompagnement a été global : conseil, coordination des actions de communication et marketing, et recherche d’un nouveau nom.

La team a également conçu un nouveau logo et une identité graphique complète, accompagnés d'une charte graphique pour assurer la cohérence de la nouvelle image. Le projet, à 360 degrés, a intégré des supports variés (flyers, roll-ups, totebags, etc.), une newsletter pour informer partenaires B2B et B2C du changement, ainsi qu’un site web optimisé pour la génération de leads.

 
Le lancement s'est accompagné d'une grande campagne digitale sur plusieurs canaux, avec une phase de notoriété ciblant les audiences chaudes, puis une phase de conversion pour les audiences tièdes et froides. Enfin, in fine a pris en charge la création des contenus, le plan de communication, ainsi que le monitoring et le sponsoring des actions en ligne. Un beau défi donc, relevé haut la main par des experts, pour des experts !