Materne.
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- b2c
La demande.
'Materne. Au coeur des familles depuis des générations.'
La mission ne consistait pas à créer un concept, mais à lui redonner toute sa force. Materne disposait déjà d’un territoire de communication autour du “Merci”, porté par l’idée de gratitude et de transmission au sein des familles. Un concept juste, mais qui peinait à s’incarner pleinement dans ses déclinaisons. L’enjeu était donc de le rendre plus vivant, plus visible et plus émotionnel, en lui redonnant une vraie cohérence et une capacité à s’exprimer concrètement dans les prises de parole.
Notre approche.
Nous avons ainsi retravaillé ce territoire pour le faire exister à travers des codes simples, universels et immédiatement reconnaissables. Le geste du cœur avec les mains devient un symbole central, exprimant tour à tour “je donne”, “je reçois” ou “les deux”.
À travers des shootings dédiés et une direction artistique plus incarnée, le concept “Merci” retrouve une dimension humaine, chaleureuse et authentique - capable de renforcer le lien émotionnel avec les familles et de faire exister la marque comme un véritable membre du quotidien.
